数字营销:走进智慧的品牌(2017秋)

随堂模式

  • 什么是随堂模式?

    随堂模式课程一般为每学期一轮次,课程每周更新,作业、考试有截止时间,由课程提供方老师、助教指导,课程完结,成绩由老师确认后,统一发放证书。

  • 什么是自主模式?

    自主模式课程常年开放加入,课件全部开放,作业、考试无截止时间,有学堂在线招募选拔的助教指导,考核通过即可自动获得证书。

来自于: 暨南大学 | 分类: 经管·会计(356)社科·法律(238)

课程描述

物联网、云计算、大数据、虚拟现实、人工智能,一场数字营销技术的完美风暴正拉开序幕,一个全新的品牌时代即将来临。

什么是认证证书?
免费学习
认证学习
名师签名
实名认证
权威性
纸质证书
付费购买
免费赠送

课程简介

      一切坚固的东西都烟消云散了。媒体、消费者、企业,数字网络技术正在重塑营销传播的生态环境。广告、营销、品牌,数字网络技术正在彻底颠覆既有的理念、模式、职业乃至行业。

      对品牌而言,这些新技术到底意味着什么?是华丽的道具,还是进化的基因?只有最敏锐的人才会察觉到:一个全新的品牌世代即将来临。

      未来的智慧的品牌,是社会经济的总开关,是一个连接生产力和消费力的智能系统。未来的智慧的品牌,可交流、会学习、懂创造、能进化,有情感、有喜恶、有关系,以有温度的生命形态与消费者共存共生。

      品牌智能(Brand Intelligence)就是指通过数字网络技术,为品牌注入生命特质和智慧基因,它是当前奔涌向前的数字营销大潮的终极方向。

      数字营销(Digital Marketing)就是指以数字网络和多媒体互动终端为载体,以品牌的智能化再造为核心理念,以品牌关系的累积升级为终极目的,以满足任何消费者在任何时间、任何地点、任何有关品牌、产品和服务的信息需求为目的的营销传播活动及其过程。

      正如自然界的优胜劣汰、适者生存,品牌进化是一个自然选择的过程,激动人心,残酷无情。无论过去多么辉煌,无论历史多么悠久,大批不能进化为智慧品牌的原始品牌将会在市场上消亡。


     这门课是面向未来的,也是面向当下的。如果你愿意从当下起步,与我们一同拥抱未来、探索未来、创造未来,那么,你会发现:


  • 这是一门连接“技术”与“创意”的课程。我们将探寻技术发展背后的人文基因、哲学脉络和商业逻辑,我们还将展现技术为创意带来的各种可能性。

  • 这是一门连接“理论”与“实务”的课程。我们将探讨数字营销理论的溯源、传承和发展,人工智能如何与品牌营销传播结合,未来的智慧的品牌将是怎样的,品牌智能1.02.03.0三个发展阶段。同时,我们还将全方位展现数字营销当前应用的8大领域:交互展示、游戏玩乐、移动定位、搜索应答、社交情感、电子商务、内容共生、协同创新。

  • 这是一门连接“案例”与“行业”的课程。我们将深度剖析近年数百个国内外数字营销的金奖案例,涵盖戛纳、OneShowD&AD、克里奥等国际创意节以及长城、艾菲、金投赏、金鼠标、虎啸奖、IAI奖等国内创意节,而且这一在线案例库还在不断增长。我们将带领你走进数字营销的前沿公司,访谈先锋代表人物,从高端访谈中洞悉行业发展的趋势。

    更准确的说,这不仅仅是一门课程,我们更愿意称之为“平台”。

  • 这是一个连接“老师”与“学生”的平台,我们为课程搭建了包括网站、微信、微博、论坛、在线案例库等等在内的多维交互空间,它使我们得以突破时空的阻隔,教学互长。

  • 这是一个连接“现在”与“未来”的平台,一个连接“已知”与“未知”的平台。正如我在每一个知识点开头所重复的那句话:“面对不确定的未来,我们不能给你提供知识和答案,我们只能给你提供问题以及各种可能性。”

 面对不确定的未来,只有你,才是自己真正的老师!

 我们将通过数百个国内外金奖案例全方位展现数字营销当前应用的8大领域:交互展示、游戏玩乐、移动定位、搜索应答、社交情感、电子商务、内容共生、协同创新。加入我们吧,迎向未来!


展开

课程章节

第1周 环境变迁与后广告时代来临
媒介新旧更替
消费者网络迁移
企业信息化再造
后广告时代来临
数字营销传播的核心
总结与预告
本周讨论题
第2周 品牌开启智能模式
下一代颠覆性技术:人工智能
未来的智慧品牌
品牌智能1.0、2.0、3.0
智慧品牌的多元智能
智慧的品牌如何与消费者建立关系
总结与预告
本周讨论题
第3周 交互展示智能
引子:“能说会笑”的品牌
虚拟现实: 重塑户外广告的超现实想象
跨屏互动广告:穿越时空的触碰与体验
自助零售终端:营造品牌互动体验的多维剧场
RTB广告:展示类广告的进化革命
HTML5广告:基于手机传感器的页面互动体验
总结与预告
本周讨论题
第4周 游戏玩乐智能
引子:“与你玩游戏”的品牌
游戏植入广告:寓教于乐
广告游戏定制:让品牌更有趣
移动社交网游: 游戏从此不孤单
总结与预告
本周讨论题
第5周 移动定位智能
引子:“链接场景”的品牌
定位推送广告:基于地理位置与情境感知的即时信息
位置签到:弹性社交的互动价值
品牌App:品牌的移动入口与场景链接
二维码:虚拟与现实的超链接
总结与预告
本周讨论题
第6周 搜索应答智能
引子:“应需而变”品牌
搜索延展:大品牌的整合搜索营销
移动搜索:集合地图与实景的垂直一站式服务
总结与预告
本周讨论题
第7周 社交情感智能
引子:“有朋友圈”的品牌
即时广告:针对社会热点事件的快速反应
社交购物:基于兴趣图谱的口碑与推荐
社交公关: 利用自媒体化解品牌危机
社交公益:品牌搭台消费者唱戏
KOL营销:舆论领袖的示范效应
总结与预告
本周讨论题
第8周 电子商务智能
引子:“用网络做生意”的品牌
B2C:传统品牌的在线生存
O2O:线上与线下的联动效应
新生电商品牌:品牌的另类成长
总结与预告
本周讨论题
第9周 内容共生智能
引子:“会传染病毒”的品牌
网络视频广告:如何创造“酵母”内容
微电影:互动创意模式与品牌潜意识植入
病毒内容:原生广告的情绪传染
总结与预告
本周讨论题
第10周 协同创新智能
引子:“自生自长”的品牌
网络事件:品牌与公众的共同叙事
实验性广告:正在兴起的病毒营销实验剧
UGC创意众包:找到那个会讲故事的人
产品自营销:产品即广告
总结与预告
本周讨论题
高端访谈
华扬联众(上海):本土领头羊的多元扩张
DDB(上海):世界顶级4A广告公司的华丽转身
天与空:新锐创意热店的创意革命
结语 未来的一天: 数字整合打造 品牌智能生命体
结语 未来的一天: 数字整合打造 品牌智能生命体
课程报告提交
课程报告提交

授课教师

  • 谷虹 暨南大学 新闻与传播学院 副教授

    暨南大学新闻与传播学院院长助理,网络与新媒体专业主任,暨南大学新媒体与传播生态研究中心副主任。美国麻省理工学院社会科技研究中心柏拉图项目研究员,香港中文大学访问学者,中国广告协会学术委员会委员,中国信息经济学会电子商务专委会委员,中国商务广告协会数字营销研究中心研究员。主要研究领域为网络与新媒体、数字营销传播、数字产品研发运营、三网融合与新媒体产业等,是当前中国相关领域成果突出的青年学者之一。代表专著《品牌智能:数字营销传播的核心理念与实战指南》(电子工业出版社,2015年)、《智慧的品牌:数字营销传播金奖案例2015》(电子工业出版社,2016年)、《信息平台论:三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》(清华大学出版社,2012年)。

精华笔记

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常见问题

请问教材和参考书是什么?

《品牌智能:数字营销传播的核心理念与实战指南》,谷虹著,电子工业出版社,2015年 《智慧的品牌:数字营销传播金奖案例2015》,谷虹主编,电子工业出版社,2016年