互联网时代的营销变革

随堂模式

  • 什么是随堂模式?

    随堂模式课程一般为每学期一轮次,课程每周更新,作业、考试有截止时间,由课程提供方老师、助教指导,课程完结,成绩由老师确认后,统一发放证书。

  • 什么是自主模式?

    自主模式课程常年开放加入,课件全部开放,作业、考试无截止时间,有学堂在线招募选拔的助教指导,考核通过即可自动获得证书。

来自于: 宁夏大学 | 分类: 经管·会计(725)职场(37)

课程描述

本课程从思维、技术、竞争层面展示移动互联网时代的深刻变革,通过网络营销概述、营销环境变革、消费竞争升级、营销战略布局、营销策略优化、营销趋势预判的专题讲解,深入探索移动互联网时代营销之变的势道术。

什么是认证证书?
免费学习
认证学习
名师签名
实名认证
权威性
纸质证书
付费购买
免费赠送

课程简介

       本课程尝试通过6大板块、45讲的课程设计,力求全面、系统、有逻辑地呈现出具有鲜活生命力和最新营销前沿知识《网络营销》课程基本框架和思维体系。整个板块内容的设计,以核心知识点为主线,同时辅以相关的案例、数据、和典型事件作为辅线,进行多角度、多层次、多体系的内容展示,力求给大家一个全面、清晰、明确的知识框架和思维结构。同时,为了帮助大家能够“学有所思、学有所得、学以致用”,每一章的核心内容结束以后,我们还特别邀请相关的行业专家、知名学者、企业精英、创业青年,进行面对面的交流和微访谈。课程的整体设计突破了传统网络营销课程所遵循的“网络+市场营销”基本范式,力求从营销变革的全局出发,通过势、道、术的逻辑层级和内容布局进行完整呈现。希望本课程的学习能够给大家带来改变,带来启发,带来价值。

 

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课程章节

第1章 纵览:网络营销概述
1.1 网络营销学习势道术
1.2 感知互联网时代之变
1.3 洞察移动互联之势
1.4 从营销1.0到营销4.0
1.5 理解互联网营销
1.6 企业家微访谈
小节
第2章 洞察:营销环境变革
营销环境变革
2.1 用户之变
2.2 企业之变
2.3 竞争之变
2.4 技术之变
2.5思维之变
2.6 企业家微访谈
第3章 转型:消费竞争升级
3.1 消费理念升级
3.2消费场景升级
3.3 消费行为升级
3.4 入口流量之争
3.5 内容价值之争
3.6 平台生态之争
3.7 企业家微访谈
第4章 谋略:营销战略布局
4.1 轻战略
4.2 重生战略
4.3 数字营销战略
4.4 平台战略
4.5 长尾战略
4.6 企业家微访谈
第5章 应对:营销策略优化
5.1 重新定位
5.2 组织扁平化
5.3 用户体验与粉丝互动
5.4 个性化产品开发与品牌智能
5.5 颠覆式的定价方式
5.6 O2O连接与渠道下沉
5.7 超服务体系
5.8 网络社群的打造
5.9 品牌价值体系的打造
5.10 抢占新媒体阵地
5.11 企业家微访谈
第6章 引领:营销趋势预判
6.1 基于大数据分析的精准营销
6.2 迎接新零售变革
6.3 全域营销时代的到来
6.4 人工智能引领营销未来
6.5 企业家微访谈

授课教师

  • 冯蛟 宁夏大学 管理(营销) 副教授

    冯蛟,慕课《移动互联网时代的营销变革》主讲人,宁夏大学经济管理学院副院长、副教授、硕士生导师。中国人民大学营销管理博士、中国高等院校市场学研究会理事。研究方向为:消费者行为、互联网营销、大数据营销。主持完成国家自然科学基金项目(71462028)1项,主持并完成省部级以上各类课题4项、先后主持并完成各类横向委托课题20余项,参编智库丛书2部,撰写咨询类专业研究报告4部。

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